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◇ 브랜드알바 이야기69 오늘날 벡은 미국에서 두번째로 많이 팔리는 유럽산 맥주이다. (맥주로 말할 것 같으면, 미국 사람들은 자신들의 입보다 독일 사람들의 입을 더 믿는다.) 이것은 선도자의 법칙을 뒤집고 기억 속의 인식을 조종한 보기 드문 예이다. (지금은 미국내에서 뢰벤브라우를 양조하기 때문에, 오늘날에 와서는 이것은 연구의 대상이다.) 제품이 나온 지 오래되었을 경우에는 종종 부정적인 신념을 야기시키는 경우가 생긴다. 특히 의약품 분야에서 이런 일이 두드러지고 있다. 1899년에 소개된 아스피린을 예로 들어보자. 사실 아스피린에 대해서는 수천 가지에 이르는 의약적 조사가 실시되었기 때문에 누구든지 그 제품의 결함을 발견하지 않을 수 없었다. 예상대로 아스피린이 위자에서 출혈을 야기시킨다는 사실..
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2016. 4. 20. 12:46