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◇ 브랜드알바 이야기75 폴크스바겐은 사브(saab)나 알파 로메어 (alfa romeo) 같은 유럽의 군소 브랜드가 아니다. 폴크스바겐은 유럽에서 최대 판매량을 자랑하는 자동차 브랜드 이다. 폴크스바겐이 미국내에서 판매하는 자동차의 숫자는 유럽에서의 판매량과 같다. 다만 그 차들을 사는 사람들과 마음이 다를 뿐이다. ​ 미국에서의 폴크스바겐은 작고 못생긴 것을 뜻한다. 미국에서 살고 있는 사람들 가운데 크고 멋있는 폴크스바겐을 원하는 사람은 하나도 없다. ​ 폴크스바겐의 경쟁자들 가운데 하나인 혼다는 이 시장에 진출하기로 결정했다. 그들은 호화 승용차 시장에서 혼다라는 기존의 이름을 쓰는 대신 아큐라라는 이름을 소개했다. 이 회사는 혼다와의 혼동을 피하기 위해 별도로 아큐라 판매점을 개설하는 비싼 과정..

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◇ 브랜드알바 이야기41 넘칠 듯한 꿈을 가지면 인생은 크게 발전한다 지금까지 생각의 힘을 살펴보고, 그것을 의식적으로 활용하는 것이 얼마나 중요한 가에 대해 실례를 들어 이야기 하였다. 즉 생각의 힘을 잘 활용하여 인생이나 일에서 커다란 성공을 거두기 위해서는 우선 '큰 꿈' 이 그 토대가 되어야 한다. 꿈과 큰 뜻을 가지고 강렬하게 바라고 원하라, 어쩌면 "하루 하루 생활을 해 나가는 것만으로도 힘들어 죽겠는데, 꿈이니 희망이니 무슨 태평한 소리를 하느냐?" 라고 생각하는 사람도 있을 것이다. 그러나 스스로의 힘으로 자신의 인생을 창조해가는 사람은 반드시 지나치다 싶을 정도의 꿈과 분수에 맞지 않는 바람을 가지고 있다. 나 역시 나 자신을 여기까지 이끌어온 원동력이 다름 아닌 젊은 시절에 품었던 꿈의..

◇ 브랜드알바 이야기40 인생도 경영도 단순명료한 원리원칙이 좋다 스물일곱 살에 교세라를 창업했을 때, 나에게는 세라믹 기술자 경력이 조금 있었을 뿐, 회사 경영에 관한 지식이나 경험이 전무했다. 그러나 회사에서는 여러가지 문제에 대해 결정을 내려야 하는 일들이 계속해서 일어났다. 그것들 하나하나에 대한 대책이나 해결책은 책임자인 내가 최종적으로 결정해야만 했다. 영업이나 경리 등 내가 모르는 분야에 대한 것까지도 신속한 결단을 내려주지 않으면 안되었다. 그것이 아무리 사소한 문제일지라도 자칫 잘못된 판단을 내리게 되면 이제 막 시작한 회사로서는 존폐의 위기에 처할 정도였다. 그런데 기술자 출신인 나는 그것을 판단하기 위한 지식을 전혀 갖추지 못한 상태였다. 도대체 어떻게 해야 할지 고민스러웠다. 그 고..

◇ 브랜드알바 이야기39 고구려론(高句麗論) 여유당전서/정약용 고구려는 졸본(卒本)에 도읍한 지 40년 만에 불이성으로 도읍을 옮겨 그곳에서 국운을 425년간 누렸다. 이 때에는 병사와 군마가 강성하고 씩씩해서 영토를 넓게 개척하였다. 한나라와 위나라 때에는 중국에서 여러 번 군대을 일으켜 침범했지만 고구려를 이길 수가 없었다. 장수왕 15년에 이르러 도읍을 평양으로 옮겨 그곳에서 국운을 239년간 누린 다음 망하였다. 비록 백성과 물자가 번성하고 풍부했으며 성곽이 공고하긴 했지만 끝내 국운을 연장하는데 도움이 되지 못하였으니 이와 같은 것은 무엇 때문인가? 압록강 이북은 기후가 일찍 추워지고 땅이 몽고와 접해 있으므로 사람들이 모두 씩씩하고 강인했다. 또한 강성한 호인들이 주변에 접하고 있어 사방으로부..