음식점구인구직 잡식

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◇ jobsik잡식 이야기 94 마지막으로 세번째로 희생해야 할 것은 지속적인 변화이다. 매년 예산 검토 때마다 전략을 바꾸어야 한다는 말이 대체 어디에 적혀 있는가? 시장의 온갖 급변을 그대로 따르려 하다가는 길 밖으로 떨어져버리고 말리라. 일관된 지위를 유지하기 위한 최선의 방책은 무엇보다도 바꾸지 않는데 있다. 피플 익스프레스는(People Express)는 집중 전략을 쓸 수 있는 극히 유리한 위치에 있었다. 시작할 수 있는 유리한 위치에 있었다. 그 회사는 실제적인 가격에 실제적인 도시들로 날아다니는 실제적인 항공사였다. 피플 익스프레스를 자주 타는 사람들은 이렇게 말했다. "우린 어디로 가는 거지?" 사람들은 별로 개의치 않았다. 그만큼 값이 쌌던 것이다. 그런데 성공을 거두고 나서 피플 익스..

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◇ 브랜드알바 이야기70 "영국의 스토크-온-트렌스산 도자기인 로열 다울턴 대 뉴저지 주의 파모나산 도자기인 레녹스(Lenox)." 그 광고는 많은 사람들의 레녹스를 수입 도자기라고 생각하고 있다는 사실을 역이용했다. 레녹스가 실제로는 뉴저지의 파모나에서 생산된 것임을 폭로함으로써 로열 다울턴은 '진짜 영국산 도자기' 라는 명성을 쌓을 수 있었다. ​ 대부분 사람들은 파모나라는 설익은 이름의 장소에서 기술자들이 흰색 본 차이나를 생산하고 있는 광경을 상상할 수가 없었다. (그런데 영국에서 그 광고를 본 사람들은 배를 움켜쥐고 웃었다. 스토크-온-트렌트는 파모나 만큼이나 설익은 이름임이 밝혀졌다.) ​ 마케팅은 종종 정통성의 싸움으로 바뀌기도 한다. 개념을 장악한 최초의 브랜드가 경쟁자들을 아류의 모방자로..

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