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◇ 브랜드알바 이야기70 "영국의 스토크-온-트렌스산 도자기인 로열 다울턴 대 뉴저지 주의 파모나산 도자기인 레녹스(Lenox)." 그 광고는 많은 사람들의 레녹스를 수입 도자기라고 생각하고 있다는 사실을 역이용했다. 레녹스가 실제로는 뉴저지의 파모나에서 생산된 것임을 폭로함으로써 로열 다울턴은 '진짜 영국산 도자기' 라는 명성을 쌓을 수 있었다. 대부분 사람들은 파모나라는 설익은 이름의 장소에서 기술자들이 흰색 본 차이나를 생산하고 있는 광경을 상상할 수가 없었다. (그런데 영국에서 그 광고를 본 사람들은 배를 움켜쥐고 웃었다. 스토크-온-트렌트는 파모나 만큼이나 설익은 이름임이 밝혀졌다.) 마케팅은 종종 정통성의 싸움으로 바뀌기도 한다. 개념을 장악한 최초의 브랜드가 경쟁자들을 아류의 모방자로..
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2016. 6. 24. 18:44