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◇ 브랜드알바 이야기57 마케팅의 신비 가운데 하나는 돈의 역할이다. 어느 날에는 기껏 몇 푼의 돈이 엄청난 기적을 불러올 수 있다. 그런데 다음 날은 수백만 달러를 들여도 회사가 무너지는 것을 막을 도리가 없다. 마음을 터놓고 함께 일할 경우에는 적은 돈으로 오래 지탱할 수 있다. 애플(Apple)은 마이크 마쿨라(Mike Markkula)가 투자한 9만 1천 달러를 갖고 컴퓨터 시장에 뛰어 들었다. 잠재 고객의 기억 속에 파고드는 기억하기 쉬운 이름 덕분에 해소되었다. 반면, 애플의 경쟁자들은 기억하기 어렵고 복잡한 이름을 갖고 있었다. 초기에, 다섯 개의 퍼스널 컴퓨터 회사가 출발선에 나란히 서 있었다. 애플 투(Apple ΙΙ), 코모도 펫(Commodore Pet), 임사이(IMSAI) 80..
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2015. 10. 23. 22:05