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◇ 잡식이야기77 브랜드가 계열 확장의 방법은 우주에 있는 은하계의 숫자만큼이나 많다. 더욱이 매일 새로운 방법들이 발명된다. 장기적으로 또 치열한 경쟁이 있을 경우 계열 확장은 거의 제 구실을 하지 못한다. 향기를 만들어내는 것이 시장 점유율을 거머쥐려고 할 때에 흔히 쓰인 방법이다. 향기가 많을수록 점유율이 많다. 옳은 소리처럼 들리지만, 일은 그런 식으로 진행되지 않는다. 세븐업이 단순한 비콜라 계열의 레몬라임이 었던 1978년으로 거슬러 올라가 보면, 청량 음료 시장에서 차지한 점유율은 5.7퍼센트 였다. 그 뒤 회사는 세븐업골드, 체리 세븐업과 여러가지 다이어트 제품들을 추가로 시판했다. 오늘날 세븐업의 시장 점유율은 2.5퍼센트로 떨어졌다. 어느 쪽을 보든 계열 확장의 사례를 찾아볼 수 ..
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2018. 1. 4. 18:24