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◇ 브랜드알바 이야기66 미국내의 자동차 산업을 예로 들어 살펴보자. ​리 아이아코카가 실시했던 영웅적인 조치들에도 불구하고 클라이슬러는 문제에서 헤어나지 못하고 있다. 장기적으로 볼 때 마케팅은 두 자동차끼리의 경주이다. 오늘날 포드와 제너럴 모터즈가 미국 자동차 산업을 지배하고 있다. 성공한 마케팅 종사자는 상위에 있는 두 가로대에만 모든 것을 집중한다. 개발되고 있는 시장의 초기에는 3위나 4위의 지위도 매력적으로 보인다. 판매고는 계속 증가한다. 상대적으로 덜 까다로운, 새로운 고객들이 시장으로 몰려온다. 이들 고객들 모두는, 어느 브랜드가 선도자인지 알고 있는 것은 아니어서, 흥미 있어 보이거나 마음을 끄는 브랜드를 고른다. 흔히 그들이 고른 제품이 3위나 4위 브랜드일 경우가 나타나곤 한다. ..

안녕하세요. 브랜드알바 입니다. 지난번 실시했던 1+1 이벤트를 또다시 합니다. 1. 1+1 이벤트는 채용공고는 유료일 경우 유료금액 만큼 기간을 연장해 드립니다. 이력서등록은 무료일 경우에도 해당 기간을 연장해 드립니다. 2. 기간은 ~3월 31일까지 입니다. 자세한 사항은 지난 12월달 이벤트 내용을 참조해주세요. 간단히 채용공고는 유료, 이력서등록은 무료로 등록하시면 등록한 기간만큼(1+1) 연장해드립니다. 1+1 = 1개월 + 1개월 입니다. 올 한해도 귀사와 회원님께 좋은일 많이많이 생기세요. 감사합니다. 2016. 01. 08 브랜드알바 국내최초, 브랜드 아르바이트 구인구직사이트 www.brandalba.co.kr

안녕하세요. 브랜드알바 입니다. 브랜드알바는 우리나라에 1개 밖에 없는 아르바이트사이트 입니다. 이 브랜드알바가 지난 기간 동안 여러분께 질문드렸습니다. 질문은 "아르바이트 할때 특히 주의해야 할 것은?" 이라고 여쭈었습니다. 내용이 좀 진지해서 그런지 참여도는 크게 높지 않았습니다. 그렇지만 아르바이트 할 때 모든 항목들이 자주 발생되는 일인 것 같습니다. 다음에 여쭐때는 많이 참여해 주세요. 아르바이트 할때 특히 주의해야 할 것은? 1. 신분증사본, 주민등록등본을 요구한다. 17.5% 2. 사무직이니 물품을 구매하라고 한다. 10.0% 3. 일하기 쉽고 월급도 많이 준다고 한다. 15.0% 4. 개인통장계좌, 비밀번호를 요구한다. 12.5% 5. 인맥취업알선 대가로 돈을 달라고 한다. 7.5% 6. ..

◇ 브랜드알바 이야기65 장기적으로 볼 때 모든 시장은 두 마리의 말만이 달리는 경주가 된다. 새 영역의 초기에는 사다리에 가로대가 많게 마련이다. 그 사다리는 점차 두 개의 가로대로 좁혀진다. ​ 배터리의 경우 사다리의 두 가로대는 에버레디와 듀라셀이 차지하고 있다. 렌터카 서비스 분야에서는 허츠와 아비스이다. 구강 세척제에서는 리스테린(Listerine)과 스코프(Scope), 헴버거에서는 맥도날드와 버거 킹, 운동화에서는 나이키(Nike)와 리복(Reebok), 치약은 크레스트와 콜게이트(Colgate)가 그 예이다. 마케팅을 장기적을 관찰해보면, 싸움이 대체로 두 거인 - 오래되고 믿을 수 있는 브랜드와 갑자기 부상한 브랜드간의 혈전장으로 바뀌는 것을 볼 수 있다. ​ 어떤 제품에서 세 개의 브랜..

오랜 전통과 신뢰의 잡식과 브랜드알바 ​사이트가 연말 이벤트를 합니다. 많이 참여해 주세요. 이벤트는 2개 입니다. ​ 가. 잡식과 브랜드알바 사이트의 유료구인구직을 게재할 경우에 더블 혜택을 드립니다. 말하자면 1+1 입니다. 1개월 유료공고 접수시 1개월 추가로 서비스 해드립니다. ​ 나. 잡식과 브랜드알바 사이트의 배너홍보 광고 접수시 1+1을 적용해 드립니다. 1. 잡식/브랜드알바 연말이벤트 2. 이벤트 대상 : 이세상 모든 구인구직 ​ ​3. 이벤트 적용 구인구직사이트 잡식은 국내최초, 외식업 전문 종합구인구직사이트 http://www.jobsik.com 브랜드알바는 국내최초, 브랜드 아르바이트사이트 http://www.brandalba.co.kr ​ 4. 이벤트 내용 : ① 채용공고, 이력서 ..

◇ 브랜드알바 이야기64 ​ 최근에 하버드 대학의 심리학자인 조지 A. 밀러(George A. Miller) 박사의 주장에 따르면, 평균적인 인간의 기억력은 동시에 7단위 이상을 다룰 수 없다. 바로 그것이 기억해야 할 명단의 가장 보편적인 일곱인 이유를 설명해 준다. 일곱 자리 숫자로 된 전화번호, 세계 7대 불가사의, 일곱 장으로 하는 스커드 포커, 백설공주와 일곱 난장이. ​ 가끔 사다리나 영역이 너무 적은 경우도 있다. 작은 연못에서 사는 큰 고기가 되기보다는 커다란 연못에서 사는 작은 고기가 되는 쪽이 나으리라. 달리 말하자면, 때로는 작은 사다리에서 첫째가 되는 것보다는 커다란 사다리에서 제3위의를 차지하는 것이 더 낫다는 뜻이다. 레몬라임 소다 사다리의 맨 첫째 가로대는 세븐업(7-Up)이 ..

◇ 브랜드알바 이야기63 ​ 최근에 롱 아일랜드의 가든시에 있는 애덜피(Adelphi) 대학이 스스로를 하버드와 비교 평가하여 자기네가 낫다고 말했다. 가만, 애덜피는 내 기억의 사다리에는 없는데, 하고 고등학교 졸업반 학생들은 생각했다. 예상할 수 있듯이, 애덜피 대학은 상위권 학생들을 유치하는 데 큰 성공을 거두지 못하고 있다. 기억은 선택적이다. 잠재 고객들은 어떤 정보는 받아 들이고 어떤 정보는 거부할 것인가를 결정할 때 사다리를 이용한다. 대체적으로 기억은 그 영역내의 제품 사다리와 모순되지 않는 새로운 자료만 받아들인다. 그밖의 다른 것들은 무시해버린다. 잠재 고객의 기억 속에 자리하고 있는 당신 제품의 사다리는 어떠한가? 당신이 관계하고 있는 제품에는 사다리 가로대가 몇 개나 있는가? 그것은..

◇ 브랜드알바 이야기62 ​ 자동차 대여 영역을 예로 들어 살펴보자. 기억 속에 허츠가 맨 먼저 들어와 맨 위의 가로대를 차지했다. 아비스(Avis)가 둘째 칸이고 내셔널(National)이 셋째 가로대에 있다. ​ "아비스는 렌터카 사업에서 2위이다. 그런데 우리 회사를 이용할 이유는? 그것은 우리가 그만큼 더 열심히 일하기 때문이다." ​ 아비스는 13년 동안 내리 손실을 보았다. 그러다가 2위라는 사실을 자인했을 때 회사는 이익을, 그것도 상당히 큰 이익을 내기 시작했다. ​ 그 직후 회사가 ITT에 팔렸는데, ITT는 즉각 광고의 주제를 "아비스는 곧 1위가 될 것입니다" 로 바꾸었다. ​ 아냐, 그렇지 않아. 잠재 고객들은 생각했다. 그들은 사다리의 맨 꼭대기 칸에 있지 않다고. 그리고 그 사실..

◇ 브랜드알바 이야기61 ​ 청량 음료 업계에서 일하는 몇몇 경영자들은 마케팅이 맛의 싸움이라고 믿고 있다. 그렇다. 뉴 코크(New Coke)는 맛에 있어서 제일이다. (코카콜라 회사가 20만번에 이르는 맛 테스트를 실시한 결과 뉴 코크가 펩시콜라 보다 맛이 좋고, 펩시는 종래의 제품이며 현재 코카콜라 클래식(Coca-Cola Classic)이라 불리는 것보다 맛이 좋다는 사실이 증명되었다.) 그런데 마케팅 싸움에서 이긴 건 누구일까? 조사 결과 최고의 맛이라는 뉴 코크는 판매고 3위에 머물고 있다. 조사에서 가장 맛이 나쁘다고 나타난 코카콜라 클래식이 1위을 차지하고 있다. 사람들은 믿고 싶어하는 바를 믿는다. 맛보고 싶은 것은 맛본다. 청량 음료 마케팅은 인식의 싸움이지 맛의 싸움이 아니다. 소비자..

◇ 브랜드알바 이야기60 ​ 마케팅 종사자들은 객관적인 현실을 믿기 때문에 실상에 촛점을 맞춘다. 마케팅 종사자는 쉽사리 진리를 자기 편이라고 가정한다. 만약 당신이 마케팅 전투에서 이기기 위해서는 최고의 제품이 필요하다고 생각하고 있다면, 당신이 갖고 있는 것이 최고의 제품이라고 믿기 쉽다. 자신의 인식을 약간 수정하기만 하면 된다. 일본 소비자의 기억 속에는 혼다가 오토바이 제조 회사로 남아 있기 때문에 많은 일본인들이 오토바이 회사에서 만든 자동차를 사고 싶어하지 않는 것이다. 그와 반대되는 경우는 어떨까? 만약 할리데이빗슨(harley-davidson)이 할리데이빗슨 자동차를 팔기 시작한다면 성공할까? 대부분이 성공 여부는 자동차에 달려 있다고 생각할 것이다. 품질과 외형, 마력, 가격에 달려 있..