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◇ 브랜드알바 이야기71 당당한 2인자는 움츠러들 짬도 없다. 2인자가 1위를 노리는 일을 포기하게 되면, 곧 선도자뿐만 아니라 나머지 동업자들의 공격을 받게 된다. 최근 수년 동안 버거킹이 겪었던 슬픈 사연을 들어보자. 이 햄버거 시장의 2인자에게는 어려운 시기였다. 수없이 많은 경영진의 변동, 새로운 소유주들의 등장, 광고대행사의 교체를 겪었다. 무엇이 잘못되었는지 알아보기 위해 과거의 역사를 되살펴보는 일에는 그리 많은 시간이 걸리지 않는다. 버거킹은 공격을 펴던 시기에 가장 큰 성공을 거두었다. 이 회사는 햄버거를 대량 생산하는 맥도널드의 방식을 비꼬는 "당신 식으로 드세요." 라는 구호를 부르짖으며 개점했다. 그런뒤에는 "튀기지 않고 구운 것' 과 '와퍼(Whopper)' 는 빅맥(b..
◇ 브랜드알바 이야기 50 자신의 인생 드라마를 어떻게 만들어 나갈 것인가 "하루하루를 진검으로 살아가는 것"은 역시 단순한 말이지만 삶의 방식의 근간을 이루는 매우 중요한 원리원칙 중 하나이다. 항상 타오르는 듯한 의욕과 정열로 어느 때, 어느 곳에서든지 '매우 성실' 하게 살아야 한다는 마음가짐을 잊지 않고, 하루하루를 살아가는 것이 우리 인생의 가치이다. 그러한 생활 태도로써 우리 인생의 드라마를 값지고 충실하게 만들 수 있다. 어렵지만 꼭 해결하지 않으면 안 되는 문제에 봉착했을 때 그것을 회피하든지, 정면으로 맞서든지, 그 선택에 따라 인생의 성공 여부는 달라진다. "어떤 일이 있더라도 성공하고야 말겠다." 는 절박한 마음가짐으로 임하고, 모든 사물을 꾸밈없는 마음으로 바라보는 겸허한 자세를 잃..
◇ 브랜드알바 이야기 44 알기만 해서는 안된다. 실행할 때 비로소 의미가 있다. 원래 인간은 나약한 존재이다. 잠시라도 자신을 의식하면서 다스리지 않으면 금세 욕망이나 유혹애 지고 마는 존재이다. 좀 지난 이야기지만, 교세라가 한창 전성기를 맞이하고 있을 때, 교세라의 임원들은 업무상 외출을 할 때면 운전사가 딸린 회사 차를 타고 나갈 수 있었다. 한 임원이 정시에 퇴근을 하려고 했는데 회사 차를 쓸 수가 없었다. 임원이 늦게까지 일을 하는 것으로 알고 총무과의 한 담당자가 그날 업무상 차가 필요한 영업 부장에게 그 차를 쓸 수 있도록 조정해 주었기 때문이었다. 그것을 안 임원은 영업부장 따위가 회사 차를 사용하는 것이 말이 되느냐며 성난 얼굴로 노여움을 표했고, 그 일은 내 귀에까지 들어왔다. 나는 ..