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◇ 잡식이야기48 아이디어만 있는 몽상가는 실패하게 마련이다 기업가답게 실행하기란 어렵다. 오린 스미스는 이 말을 나에게 항상 상기시켰다. 낭만과 비전이 없는 사업은 혼도 없고, 직원들이 위대한 무엇인가를 성취하도록 동기를 유발시킬 수 있는 어떤 정신도 없다. 반면 유쾌한 아이디어만으로는 회사 자체를 존속시킬 수가 없다. 많은 사업을 구상하는 몽상가는 그것을 실행할 수가 없기 때문에 지도자로서 실패했다. 과정과 제도, 원칙과 효율성은 창의적인 생각을 시행하거나 기업의 비전을 구체화하기 전에 기초를 다지는 데 필요하다. 그것은 나와 같은 기질의 기업가가 쉽게 믿기 어려운 교훈이다. 나는 스타벅스가 성장함에 따라 지나치게 관료적. 과정 중심적이 되고 특정기능에 지나치게 몰두하게 될까 염려스럽다. 그렇게 되면..
◇ 브랜드알바 이야기32 '이'와 '은'의 사용법을 묘사문과 설명문으로 도식적으로 구별하여 파악하는 것은 위험하다. 묘사문이라도 글쓴이가 주어를 주제어로 삼으려고 한다면 '은'을 쓸 수 있고, 설명문이라도 단순한 사실을 알리는 문장이라면 '이'을 쓸 수 있기 때문이다. 어떤 문장이 묘사문인지 설명문인지가 중요한 것이 아니라 글쓴이가 객관적 사실을 서술한 것인지 아니면 자기의 생각을 넣어 특별하게 설명을 하려고 했는지 판단하는 것이 중요하다. 글쓴이는 주어나 목적어, 부사어 가운데에서 특별히 중요하게 다루고 싶은 성분을 주제어로 삼을 수 있다. 이때에 '은'을 사용하는 것이다. a : 영수는 누워서 잔다. (영수가 누워서 잔다.) b : 연설은 대표가 했다. (대표가 연설을 했다.) c : 그곳에는 오막집..