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◇ 브랜드알바 이야기71 당당한 2인자는 움츠러들 짬도 없다. 2인자가 1위를 노리는 일을 포기하게 되면, 곧 선도자뿐만 아니라 나머지 동업자들의 공격을 받게 된다. 최근 수년 동안 버거킹이 겪었던 슬픈 사연을 들어보자. 이 햄버거 시장의 2인자에게는 어려운 시기였다. 수없이 많은 경영진의 변동, 새로운 소유주들의 등장, 광고대행사의 교체를 겪었다. 무엇이 잘못되었는지 알아보기 위해 과거의 역사를 되살펴보는 일에는 그리 많은 시간이 걸리지 않는다. 버거킹은 공격을 펴던 시기에 가장 큰 성공을 거두었다. 이 회사는 햄버거를 대량 생산하는 맥도널드의 방식을 비꼬는 "당신 식으로 드세요." 라는 구호를 부르짖으며 개점했다. 그런뒤에는 "튀기지 않고 구운 것' 과 '와퍼(Whopper)' 는 빅맥(b..
브랜드알바 잡식
2016. 8. 8. 17:14